晚八点，除夕之夜。
中央电视台的春节联欢晚会正式开始播出。
几首歌舞结束，黄宏的第一个小品《找焦点》结束，又来了几首歌，才是赵丽蓉、巩汉林主演的《如此包装》。
在相对缺乏娱乐的九十年代，中央电视台春节联欢晚会这种汇聚了顶级歌舞小品演员，倾尽全力排练超过半年的演出，算是一年一度少有的精品文娱节目了。
就连贾玉玉这种嘴里仿佛塞满了火药桶的姑娘，在这时都能难得安静下来。
林亦看着这些熟悉又陌生，曾经在电视里一次又一次回放过的小品，他没有感叹作品的质量。
而是在回想依托于如此质量之下的广告效应。
今年正是第一届央视标王诞生的年头。
孔府宴酒这样一个在胶东本地都不算是致命的酒业，以三千一百万元获得了第一届标王。
黄金时间短短几十秒的广告，“一夜之间”成为了全国领先的白酒企业。
之后的两年，秦池酒业故技重施，广告效果更好，但生产线不够，对外购买了大量散酒勾兑，最后名声扫地。
第四届的爱多vcd，虽然获得了标王，但高昂的竞标添加让爱多公司资金链断裂，最终陷入了破产的边缘。
接下来的两届步步高vcd的掌舵人是从小霸王出来的段永平，几乎只有上一届一半的中标金额，让步步高在国内vcd拼杀的红海中，取得了几乎可以等同于小霸王在游戏机时代取得的成就。
再接下来两年的标王哇哈哈，也借助央视标王完成了倍增式的崛起。
在林亦看来，世纪之交前的央视标王，就是风口上的猪。都获得了一飞冲天的机会，但是狂风过去能继续翱翔在天空，却并不容易。
这是一个只看广告不看疗效的阶段，未来我要不要也上一上央视广告？